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文旅推薦會(huì)作為目的地形象展示與客源引流的核心場(chǎng)景，其傳播效果直接影響市場(chǎng)認(rèn)知度與游客轉(zhuǎn)化率。媒體管家上海軟聞憑借覆蓋全國(guó)的媒體資源網(wǎng)絡(luò)與10年活動(dòng)傳播經(jīng)驗(yàn)，為文旅推薦會(huì)提供“資源整合+策略執(zhí)行+效果轉(zhuǎn)化”的全鏈路服務(wù)。本文將從全國(guó)文旅媒體資源圖譜與標(biāo)準(zhǔn)化邀約流程兩大維度，解析如何通過(guò)媒體宣發(fā)實(shí)現(xiàn)文旅品牌破圈傳播。

一、全國(guó)文旅媒體資源核心矩陣

1. 國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體：定調(diào)品牌高度

· 電視媒體：央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等欄目適合發(fā)布文旅重大政策、戰(zhàn)略簽約等新聞，強(qiáng)化政府背書(shū)效應(yīng);央視文旅頻道《遠(yuǎn)方的家》則擅長(zhǎng)通過(guò)紀(jì)錄片形式深度呈現(xiàn)目的地特色，適合長(zhǎng)期品牌塑造。

· 報(bào)紙媒體：《人民日?qǐng)?bào)》文旅版、《中國(guó)旅游報(bào)》聚焦行業(yè)動(dòng)態(tài)與政策解讀，適合發(fā)布文旅規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等深度內(nèi)容;《光明日?qǐng)?bào)》文化版則擅長(zhǎng)挖掘文旅項(xiàng)目中的文化價(jià)值，提升品牌內(nèi)涵。

· 新媒體矩陣：人民網(wǎng)文旅頻道、新華網(wǎng)旅游頻道等央媒新媒體平臺(tái)，通過(guò)圖文、視頻、直播全形態(tài)傳播，實(shí)現(xiàn)權(quán)威性與傳播力的雙重保障。

2. 區(qū)域重點(diǎn)媒體：精準(zhǔn)觸達(dá)客源地

針對(duì)北京、上海、廣州等核心客源城市，媒體管家匹配當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)(如北京衛(wèi)視《生活這一刻》)、日?qǐng)?bào)(《北京日?qǐng)?bào)》《新民晚報(bào)》)及生活類(lèi)公眾號(hào)(如“上海發(fā)布”“廣州日?qǐng)?bào)”)。例如，為海南文旅推薦會(huì)邀請(qǐng)長(zhǎng)三角媒體團(tuán)，通過(guò)“上海電視臺(tái)+錢(qián)江晚報(bào)+杭州發(fā)布”組合傳播，精準(zhǔn)覆蓋華東高消費(fèi)客群。

3. 垂直領(lǐng)域媒體：深度連接興趣群體

· OTA平臺(tái)：攜程、馬蜂窩、飛豬等平臺(tái)媒體資源，適合發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)、線路推薦等轉(zhuǎn)化型內(nèi)容。

· 文旅KOL：通過(guò)沉浸式體驗(yàn)視頻與攻略筆記，實(shí)現(xiàn)“種草-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。

· 行業(yè)媒體：中國(guó)旅游協(xié)會(huì)官網(wǎng)、環(huán)球旅訊等平臺(tái)，適合發(fā)布行業(yè)白皮書(shū)、趨勢(shì)解讀等內(nèi)容，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)形象。

媒體管家通過(guò)“策略-觸達(dá)-執(zhí)行-轉(zhuǎn)化”四步法，確保媒體傳播與文旅業(yè)務(wù)目標(biāo)深度綁定。

1. 需求洞察與資源匹配

根據(jù)推薦會(huì)主題(城市形象/景區(qū)推廣/節(jié)慶活動(dòng))與目標(biāo)客群(親子/銀發(fā)/Z世代)，從媒體庫(kù)中篩選高關(guān)聯(lián)度資源。

在文旅消費(fèi)升級(jí)背景下，媒體管家上海軟聞以“資源整合力+策略創(chuàng)新力”為雙輪，已成功支持超300場(chǎng)全國(guó)文旅推薦會(huì)的傳播工作。選擇媒體管家，不僅是選擇一個(gè)服務(wù)供應(yīng)商，更是選擇一套“流量獲取+口碑沉淀+業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化”的文旅傳播方法論，讓每一場(chǎng)推薦會(huì)都能成為目的地爆款的起點(diǎn)。