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【媒體管家】展會媒體公關新聞發布如何選擇媒體？

2022-06-15 09:28:58

對于展會新聞營銷，大家或多或少的應該都接觸過，軟文有三個關鍵環節，第一、軟文營銷的整體策劃，第二、撰稿，第三、軟文發布。三個關鍵環節中，對于主辦來講，最受關注的是軟文發布環節，軟文發布環節也是主辦支出費用最多的環節。

一、軟文發布多少家媒體？頻率怎么樣最佳？

有的主辦覺得一篇軟文發幾家就好，有的主辦一篇文章想遍布互聯網各大網站，這是兩個極端，具體發布多少家還是要看推廣的目的和主辦想要達到什么樣的宣傳效果，以及軟文的性質。軟文發布除了關注文章質量、媒體選擇，還應該關注媒體曝光度。每半月一期是比較好的選擇，再不行就一月一期。

二、展會軟文發哪些媒體效果好?

網絡媒體一般分為一類綜合門戶，行業門戶，地方門戶。像新浪，網易，搜狐，中華網，中國網，人民網，新華網，鳳凰網，中國經濟網這些就屬于一類綜合門戶。而像天極，IT168，IT世界，donews，太平洋電腦網這些就屬于IT行業門戶。揚子晚報，東方網，上海熱線，大洋網，華龍網等屬于地方門戶。那么我們的選擇發布渠道的時候應該怎樣去選擇了？

各家媒體有不同的特點，下面就簡單分享幾點媒體選擇的技巧：

1、一般建議優先選擇發一類綜合門戶。全國各地的網民都是關注綜合門戶的，而且門戶網站的新聞時效性長久,在搜索引擎中享受著高排名的優勢,在門戶網站傳播的信息容易在網民搜索相關內容時檢索到。而且發在這些門戶的相關頻道下轉載率比較高，像行業門戶和地方門戶其實經常都要到這些門戶去轉載新聞的，形成二次傳播。同時這些門戶發布出來的公信度要好些，能讓網民覺得品牌有一定的媒體影響力。

2、選擇有新聞源的媒體。講的比較詳細，有不清楚新聞源的讀者可以到軟文推廣新聞源媒體就是好媒體轉載的源，進入新聞源才有轉載的可能。

3、媒體選擇投放版塊要對口。汽車的稿子放到藝術里，關注媒體的編輯都是汽車編輯，大家都不需要這樣的內容自然沒有轉載，汽車稿就要放專業的汽車媒體，如愛卡汽車網、新浪汽車、車訊網等。

4、展會主辦的目標客戶地域范圍和舉辦地的區域覆蓋范圍。有針對性的向相關區域范圍內的媒體側重也是很有必要的。

三、軟文發布如何選擇發布頻道?

會展行業非常的廣泛，網站頻道也是非常之多，但是我們的軟文該投向什么頻道呢?當然是有目標客戶的頻道。一般新聞財經頻道比較大眾，企業新聞稿也不排斥新聞財經這樣的頻道，他們的受眾也比較多，但是針對特殊行業就需要做翻分析。例如家居行業，可以發的頻道有新聞、財經、建材、家居、女人、購物、促銷、家電等。再例如醫療行業可以發健康、醫療、美容、生活、消費、保健、中醫等。主辦在發布軟文時其實不用嚴格限制頻道，相關頻道就行，不要跟軟文的話題無關就可以，限制太嚴了倒是會損失傳播的機會。

四、軟文發布的效果如何評估?

效果評估是個更受關注的話題，我的錢花了，到底有沒有用處呢?每個主辦都會想，而且喜歡算性價比。軟文這東西呢，效果評估還真的不好量化，軟文發布出去是永遠存在的，在媒體的相關新聞或搜索引擎里傳播。一般來講，如果新聞稿發布之后被百度收錄即可認為是效果不錯，當然某種原因不收錄的也不見得不好，有些綜合門戶網站百度新聞不收錄，但是媒體本身有不小的流量，很多企業還是喜歡發。再有，如果這篇軟文經過優化，做一些關鍵詞的處理，哪怕是長尾詞，獲得了首頁排名，這篇軟文的價值將是很高了，通過搜索來的訪問量將倍增。

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