2023行將過(guò)半，這半年來(lái)，宏觀(guān)政策托底經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，產(chǎn)需兩端持續(xù)修復(fù)。一度冷落的線(xiàn)下門(mén)庭開(kāi)始氤氳起熟悉的煙火氣，各地文旅開(kāi)啟了久違的“人從眾”模式，剛剛過(guò)去的618也出現(xiàn)了不少亮眼的成績(jī)單。整體而言，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持著持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

這一切在數(shù)字上亦有映照。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年一至五月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到187636億元，同比增長(zhǎng)9.3%。單看五月份，招商銀行調(diào)研顯示，食品、日用品等必選消費(fèi)品增速企穩(wěn)，服裝鞋帽的增速已趨20%，化妝品、金銀珠寶等消費(fèi)的增速也居高不下。至暗時(shí)刻已然過(guò)去，隨著消費(fèi)信心的逐漸提振，下半年的回彈越發(fā)令人期待。當(dāng)然，市場(chǎng)尚有變數(shù)，品牌仍需新解。

今年，不光是各行各業(yè)迎來(lái)回暖的一年，也是中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)快速迭代20年的特殊節(jié)點(diǎn)。

2003年，中國(guó)電商發(fā)展史上兩家重量級(jí)企業(yè)淘寶、京東相繼成立，以此為原點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)商業(yè)版圖開(kāi)始了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)20年的全方位重塑。在這20年里，消費(fèi)者代際幾經(jīng)更迭，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，購(gòu)物方式從出門(mén)逛街到足不出戶(hù)買(mǎi)遍世界，出行選擇從自行車(chē)、綠皮火車(chē)到擁有共享單車(chē)、網(wǎng)約車(chē)、高鐵等多元選項(xiàng)，大量社交從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，而線(xiàn)下活動(dòng)則從歌舞廳、KTV走向了密室逃脫、劇本殺......

20年間，我們見(jiàn)證了淘寶、京東分庭抗禮，拼多多異軍突起，而今直播電商大行其道；我們親歷了出行市場(chǎng)共享業(yè)態(tài)的崛起，綠色經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的電車(chē)繁榮；我們目睹了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從洗腦策略至上到如今社交玩法掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)的演變；我們還看到各種新生活方式開(kāi)辟了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，5G通信、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展讓中國(guó)消費(fèi)形態(tài)再次進(jìn)入迭代......

20年消費(fèi)風(fēng)云，新的行業(yè)和品牌漸次涌現(xiàn)，他們的浮沉構(gòu)成了中國(guó)商業(yè)的律動(dòng)。這些品牌也曾經(jīng)歷周期，也曾應(yīng)變求新，但最終不斷破局，向上生長(zhǎng)，構(gòu)成了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)永不停歇的生命力。

同時(shí)，今年也是第一財(cái)經(jīng)的20周年。第一財(cái)經(jīng)深度參與了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨變歷程，始終秉持用專(zhuān)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，用專(zhuān)業(yè)力連接商業(yè)世界的初心，是中國(guó)消費(fèi)演變進(jìn)程里忠實(shí)的觀(guān)察者和記錄者。

在此背景下，第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）基于「應(yīng)變 · 2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查」項(xiàng)目四個(gè)月來(lái)的調(diào)查研究，同時(shí)融入中國(guó)消費(fèi)20年的視角，進(jìn)行全方位的整合升級(jí)，將于8月重磅落地「2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)峰會(huì)暨中國(guó)消費(fèi)二十年創(chuàng)新論壇」活動(dòng)。我們力圖跳脫短視研究思維，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義視角，深度挖掘消費(fèi)行業(yè)全新格局下品牌的應(yīng)變之道、應(yīng)變之策，也會(huì)從中國(guó)消費(fèi)20年的全景中，尋找到那些不斷創(chuàng)新、跨越周期的企業(yè)，為當(dāng)下提供方向性的參考，助力中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

「2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)峰會(huì)暨中國(guó)消費(fèi)二十年創(chuàng)新論壇」

亮點(diǎn)速遞

>>>連續(xù)第三年發(fā)布超20萬(wàn)字行業(yè)白皮書(shū)，全面解讀市場(chǎng)變化、探尋品牌應(yīng)變之道

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，CBNData將基于海量數(shù)據(jù)庫(kù)，結(jié)合線(xiàn)下走訪(fǎng)調(diào)研和權(quán)威評(píng)審，通過(guò)定量、定性研究方法，重磅發(fā)布《2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書(shū)》，并新增企業(yè)案例拆解、行業(yè)人物訪(fǎng)談等形式，全方位解讀中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，助力品牌尋求應(yīng)對(duì)方法論。

>>20年消費(fèi)圖譜洞察中國(guó)商業(yè)演變，為當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)提供方向性參考

在過(guò)去20年消費(fèi)全景的研究之上，CBNData將發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)20年洞察圖譜》，以人群社交、食品飲料、生活方式、3C數(shù)碼、大健康等多個(gè)維度作為落點(diǎn)，盤(pán)點(diǎn)20年間最具代表性的消費(fèi)趨勢(shì)，以及不同代際消費(fèi)者的行為及觀(guān)念變遷，從而透視更迭變換的消費(fèi)生態(tài)，為當(dāng)下品牌、機(jī)構(gòu)與大眾提供數(shù)字時(shí)代消費(fèi)領(lǐng)域的方向性參考。

>>>權(quán)威揭曉2023中國(guó)消費(fèi)品牌Growth 50榜，重塑變局中的增長(zhǎng)價(jià)值觀(guān)

基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)品牌的深度洞察與見(jiàn)解，CBNData將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)、組織，同時(shí)新增社會(huì)責(zé)任維度、兼容線(xiàn)上線(xiàn)下品牌，全方位評(píng)估品牌增長(zhǎng)力，評(píng)選出“2023中國(guó)消費(fèi)品牌Growth50榜單”及各大分榜，并于峰會(huì)上正式揭曉。

>>>特別評(píng)選應(yīng)變·20年中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新案例獎(jiǎng)，看“當(dāng)時(shí)的未來(lái)”如何求新應(yīng)變

2023年是中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)快速迭代20年的特殊節(jié)點(diǎn)，第一財(cái)經(jīng)將聯(lián)合CBNData評(píng)選出「應(yīng)變·20年中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新案例獎(jiǎng)」，從過(guò)去的20年中，探尋過(guò)往的消費(fèi)時(shí)尚和開(kāi)創(chuàng)性的品牌，評(píng)選出最具創(chuàng)新的20個(gè)品牌案例。 這些案例是當(dāng)時(shí)的未來(lái)，也能為當(dāng)下的品牌生長(zhǎng)提供新的養(yǎng)分。

>>>六大主題演講、圓桌匯集各領(lǐng)域大咖，頂峰交流消費(fèi)產(chǎn)業(yè)應(yīng)變之策

CBNData將邀請(qǐng)品牌及平臺(tái)代表、投資機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)等多領(lǐng)域大咖，共同探討行業(yè)趨勢(shì)之變。屆時(shí)將設(shè)置三場(chǎng)關(guān)于20年的特別演講以及三場(chǎng)圓桌對(duì)談，主題橫跨出行、零售、電商、社交、生活方式、科技六大領(lǐng)域，通過(guò)思想碰撞探求產(chǎn)業(yè)與品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)之道。

>>>開(kāi)創(chuàng)性舉辦中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新20年特別展，直觀(guān)感受消費(fèi)品牌的更新迭代

在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，CBNData將根據(jù)大眾消費(fèi)領(lǐng)域20年的時(shí)間圖譜，用靜態(tài)展的方式重新追尋20年消費(fèi)的重要錨點(diǎn)， 展現(xiàn)中國(guó)商業(yè)那些歷久彌新的故事，于實(shí)體空間中，感受消費(fèi)市場(chǎng)的歲序更替、華章日新。

>>>重磅推出新商業(yè)訪(fǎng)談「思路說(shuō)」，一線(xiàn)操盤(pán)手面對(duì)面深聊創(chuàng)業(yè)路

「思路說(shuō)」致力于對(duì)話(huà)100位新商業(yè)發(fā)展領(lǐng)路人，深度挖掘一線(xiàn)操盤(pán)手不為人知的創(chuàng)業(yè)故事，探尋新消費(fèi)企業(yè)的生意邏輯和成長(zhǎng)軌跡。首個(gè)系列訪(fǎng)談基于“應(yīng)變”主題，對(duì)談15位新商業(yè)發(fā)展的領(lǐng)路人。

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